Người dùng mạng xã hội thích xem video

Theo thống kê của We are Social, công ty toàn cầu chuyên nghiên cứu về truyền thông tầng lớp, nội dung với định dạng video chiếm ưu thế trên các nền móng số, đặc biệt là mạng xã hội. Tỷ lệ tương tác nhàng nhàng của một bài đăng kèm ảnh, bài đăng chứa link dẫn và status lần lượt đạt 5,22%, 3,22% và 2,71% trên tổng số lượt tiếp cận nội dung đó (reach) trong khi video đạt tới 6,55%.

Video lôi kéo được nhiều tương tác nhất. Nguồn: We are Social.

"Các loại video 'dễ tiêu hóa', có tính tương tác cao như video ngắn và vertical video (video quay theo chiều dọc) đạt hiệu ứng tốt và sẽ là khuynh hướng thời kì tới. Video dạng livestream cũng bắt đầu được để ý và ưa chuộng trên mạng tầng lớp. Quyền năng của định dạng này nằm ở tính tương tác trực tiếp. Những nhân tố âm thanh, hình ảnh hoặc biểu cảm của người nói được truyền tải theo thời kì thực, tiếp cận một cách gần gũi hơn với người xem. Livestream cũng tốn ít phí, không cần chỉnh sửa hậu kỳ", ông Trần Quốc Toản, CEO Adsota, nhận định trong vắng thị trường quảng cáo số Việt Nam 2019.

Trong năm 2019, nhàng nhàng mỗi ngày, người Việt dành 6 tiếng 42 phút để truy cập Internet trên mọi thiết bị. Trong đó, 2 tiếng 33 phút dành cho mạng tầng lớp, cao hơn mức nhàng nhàng của thế giới là 2 tiếng 16 phút. Với người dùng đa dạng, ở mọi lứa tuổi, Facebook được coi là mạng từng lớp "quốc dân" còn giới trẻ lại yêu thích Instagram và Tiktok.

Số lần tương tác làng nhàng trong một tháng trên Facebook của nữ và nam. Nguồn: Adsota.

Bên cạnh đó, theo thống kê của Adsota, giới nữ có thiên hướng tương tác nhiều hơn nam giới với các bài post trên mạng từng lớp. " Với đặc điểm dễ bị tác động bởi nguyên tố xúc cảm và các luồng thông tin khác nhau, phụ nữ thường hoạt động tích cực trên mạng tầng lớp. Họ sẵn sàng tương tác và san sẻ quan điểm cá nhân về những vấn đề và thông điệp có can dự , cũng như có xu hướng bấm vào nội dung lăng xê nhiều hơn", ông Toản cho biết.

Với 43,7 triệu người dùng, Việt Nam nằm trong 15 quốc gia có số người dùng smartphone cao nhất thế giới. Người Việt cốt tử truy cập Internet duyệt các dụng cụ di động, trong khi việc dùng PC để tham gia thế giới trực tuyến chỉ chiếm 30%. D o đó, họ thích và tương tác nhiều hơn với các nội dung được thiết kế thích hợp với nền tảng mobile. Tỷ lệ tra khảo về sản phẩm và mua hàng phê duyệt smartphone cũng lần lượt đạt mức cao 59% và 53%.

Châu An